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第三十章 白家人（第1页）

百世集团的会议室内，演讲已经持续了一个多小时，叶云口若悬河的讲解对泛娱乐产业联动的思考，同时面对百世集团员工的提问，从善如流。

“说起IP，让我想起了RB的一家公司万代南梦宫。

万代这家公司可能很多人不了解，但相比敢达大家应该有些印象，就是万代的杰作。

万代是全RB最大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。

其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一。

另外一家公司是南梦宫，南梦宫是RB的一家知名游戏企业，是RB游戏产业的支柱企业之一。

从1955年创办以来在街机、FC、3DS系列、Xbox系列下都出版有人气很高的电子游戏。

《吃豆人》、《太鼓达人》、《铁拳》、《山脊赛车》、《皇牌空战》、《异度传说》、《风之克罗诺亚》等是南梦宫的招牌游戏。”

“2005年，万代宣布以1715亿日，即16亿3000万美元并购南梦宫，公司合并后成立控股公司万代南梦宫，仅次于世嘉森美的RB第二大玩具和游戏制造公司。

为什么万代会并购南梦宫呢？玩具与游戏能碰撞出什么火花？”

叶云可以停顿了一会儿，随后继续说道：“核心就是IP价值塑造和变现，可以说万代南梦宫在IP打造和价值变现方便在全球都是非常知名的公司。”

“前段时间，我万代南梦宫中国去负责人吉田秀川和Martin过来拜访我，在聊IP的过程中，我问了他们几个问题，吉田修川的回答让我记忆尤新。

第一个问题是，现在国内都在讲IP经济，或者粉丝经济，说到底都是在谈流量，那么IP的价值到底是在流量，还是什么呢？第二个问题是，国内的很多公司使用IP开发内容，都说是帮助IP放大价值，他们到底是在消费IP的价值，还是帮助IP放大价值呢？”

话音刚落，下面的人议论纷纷。

“肯定是流量啊，没有流量是买这个IP。”

“多开发些不同表现形式的内容，肯定是帮助IP放大价值。

没有那些内容，又怎么能聚集粉丝。”

“现在很多卖IP的版权方就是矫情，一方面想赚钱，一方面又想着不能伤害IP，与商业接触了，怎么可能不伤害IP。”

“……”

“哎，你听过万代南梦宫吗？”

“没听说过啊，不过以前玩红白机的时候，倒是玩过吃豆人。”

“你们部门前段时间不是买了很多IP吗，花了不少钱吧？”

“一言难尽……”

见台下众人交头接耳的议论，叶云咳嗽了两声，“最近一段时间我参加了很多证券公司的分析师会议，也承蒙抬爱跟他们做过一些交流，大家都在讨论IP的价值，以及如何更有效的使用IP。

吉田秀川先生很聪明，在回答的问题时，他是这么说的，IP价值，还是要因人而异。

比如对于内容创作方来说，IP的价值应该源自信息价值，将该IP中某个人物、某个场景、某段故事等以信息的形式传递给用户，将内容中的文化、价值观输出给用户。

对于IP的使用方来说，那就是流量，因为他们花钱购买IP的目的，还是要赚钱。

他认为，IP的价值究竟是放大还是损害，最终要还是取决于使用的人，商业化既能帮助IP成长，同时也能扼杀一个好的IP，这是一把双刃剑吧。”

“吉田秀川先生刻意回避了市场乱象。

首先IP的价格水涨船高，版权方看到市场对IP需求如此旺盛，不断地在拔高价格，这直接导致买方不得不快速变现，哪还管IP本身的内涵。

其次是IP的买方，绝大多数人太迷恋数据，他们忽视了自身是否对IP有充分认可。

以网文举例子，一本小说光写了一个开头，就卖出天价；再有直接按照小说排行榜进行扫货，殊不知现在寡头垄断的市场里，大家太过于迷恋头部作者，而忽视了作品内在；另外，大家可以去淘宝看看那些专门做数据刷量、刷粉丝的，如果有资本介入，推一本总榜前100名的小说有多难？巨人网络最近发行了一款小说IP改编的手游就是典型的例子，如果认真读过这本小说的，根本无法理解这本小说能够进入排行榜。”

叶云喝了口水后，继续说：“我认为泛娱乐是大势所趋，百世集团积极拥抱这个趋势是对的，但是IP并不是万能的。

要充分理解IP的内涵，不要过度迷恋大数据。

俗话说，好马配好鞍，有好IP没有好产品，一样会被市场淘汰，用户真的不是傻子。”

……

闭门会议太过漫长，叶云头一次连续讲数个小时未曾半刻休息，嗓子已经嘶哑、干裂，他终于明白朋友圈那些老板们为什么总是抱怨一场会议下来几天都不能说话的痛楚了。

疲惫不堪的叶云，只想早点结束回去睡一觉，回到白月身旁的座位坐下，白月地递来一片金嗓子喉片，心疼地说：“累坏了吧，快把含片金嗓子。”