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第二十七章 IP价值论一（第4页）

我们看EA收购popcap后，在中国本土市场进行自研自发，除了《植物大战僵尸系列》在移动游戏市场早期做成以外，现在几乎没有可拿得出手的成绩；再比如Gameloft，在中国成立很多工作，但是发的游戏成绩简直不堪入目，所以现在不断传出裁员的消息；但我们看哪些比较聪明的公司，比如韩国的游戏公司，他们从中国游戏市场早期便加入进来，《传奇》、《剑灵》、《英雄联盟》等游戏交给中国游戏厂商比如盛大网络、腾讯发行，在市场上取得了巨大的成功，所以韩国像NCSOFT、NEXON这样的公司现在的都活得非常好，成为韩国数一数二的大公司。

手游方面，就拿《部落之战》来说，Superboom把中国发行权交给ONGAMING，市场反馈非常好，现在月收入都是过亿的。”

叶云顿了顿，喝了一口水，看着Martin一边给吉田秀川翻译，两人提到Superboom公司名时，脸上不由的露出吃惊之色，叶云继续说道：“我比较赞同SuperboomCEOJonnathem的做法，专业的事交给专业、靠谱的公司去做。

你看，Superboom不需要做太多事，只需要配合中国市场的运营和营销推广节奏，做一些优化和运营活动的工作，就坐等分账，这岂不是更为轻松。

所以，我建议万代南梦宫进入中国市场，首先要找靠谱的合作伙伴进行合作，随着在中国市场的积累，不断的去做策略的调整即可。”

叶云说完，又想到照顾吉田秀川和Martin的情绪，避免让他们觉得自己有些指手画脚，于是补充道：“当然，我相信Martin和吉田先生应该早就想到这一点了。”

“叶总，我们起初的想法是两条线一起跑，一是将总部的游戏拿到中国市场发行；二是找靠谱的合作伙伴针对中国市场进行IP的开发和内容的代理发行。

不过经过你的分析，我们讨论了一下，也是觉得目前找合作伙伴代理发行、联合开发更为靠谱些。”

Martin将吉田秀川的翻译了一遍。

“中国这两年版权市场比较火，尤其是2011年腾讯TGC上程武提出泛娱乐概念之后，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，腾讯、百度和阿里齐头并进都在推动泛娱乐产业的跨界联合，到目前为止原本非常明显的边界正在逐渐模糊、甚至是消失。

就拿动画制作来说，以往这些动画制作公司在作品的制作流程上都是用一些视效软件制作，现在很多公司开始使用游戏引擎，如Unity何UE4进行制作，渲染效率大幅度提升，渲染出的动画效果那不可同日而语，不仅节省了制作成本、缩短了制作周期，同时还大大提升的作品的品质。”

叶云停顿了片刻，等待Martin翻译完，随后又继续说：“再比如说现在的泛娱乐联动，以前影视产业的收入主要来源于广告、播放版权和衍生品，现在营收模式更多元，游戏、动漫、文学的联动，大大带动了整个产业的发展，光去年一年整个文化娱乐产业年产值都在大幅度增长，有关版块股票涨势也非常不错。

跨界融合、共生共创，IP已经成为各大公司的标配了。”

其实泛娱乐概念最早是有盛大网络的创始人陈天桥提出的，盛大网络为此做了非常大的布局，想要打造一个互联网迪斯尼，只是概念过于超前，时机不对，盛大网络也逐渐没落，陈天桥也因为身体原因于2014年11月27日正式退出盛大游戏董事席位，盛大游戏也正式的离开了盛大互动娱乐集团。

想起盛大网络，叶云不禁叹了一口气，“现在想起当年桥哥还在的盛大网络，在看看如今意气风发的BAT，不得不感叹啊。”

Martin亦感叹道：“是啊，若不是陈天桥身体的原因，估计盛大的娱乐帝国梦现在已经实现了吧。

我前段时间看过一篇文章，讲盛大创新院，走出来很多牛人，基本上都是带着盛大网络当年的规划中的一些项目出来的，现在发展的都很好啊，比如陈大年的WIFI万能钥匙、李昕华的Ucloud、许式伟的七牛云等，都是很厉害的项目啊。”

“其实我挺向往那个年代的，只可惜生得太晚了。”

叶云笑了笑，“我一直很想问一个问题，现在国内都在讲IP经济，或者粉丝经济，说到底都是在说流量，从你们的角度看IP的价值到底是在流量，还是什么呢？”

Martin将叶云的问题转述了一遍，吉田秀川一边点头一边听着，思考了很久，随后用日语回答了一遍，Martin翻译道：“IP价值，我们觉得还是要因人而异。

对于内容创作方来说，IP的价值应该源自信息价值，将该IP中某个人物、某个场景、某段故事等以信息的形式传递给用户，将内容中的文化、价值观输出给用户。

那么对于IP的使用方来说，那就是流量，因为他们花钱购买IP的目的，还是要赚钱。

就拿游戏公司来说，他们同样开发或者发行一款游戏，其实玩法没有变化，套了一件IP的衣服，目的就是让这部分IP的用户能够进入游戏中消费，所以他们说IP的价值是流量价值，我们觉得也没有错。”

叶云继续问道：“你看，国内的很多公司使用IP开发内容，都说是帮助这个IP放大价值，你们怎么看他们这种说法，他们到底是在消费IP的价值，还是帮助IP放大价值呢？”

Martin和吉田秀川交流了片刻，随后回道：“这要看是如何使用IP的。

对于我们来说，如果一个靠谱的合作伙伴，能够充分理解我们的IP，并且进行IP内容的开发，用心的打磨内容，然后进行商业化我觉得不无不可，如果合作伙伴只是为了赚快钱，忽略了IP本身内涵，那肯定是会伤害粉丝，最终伤害的是IP。

因此，我们觉得还是取决于使用的人，商业化既能帮助IP成长，同时也能扼杀一个好的IP，这是一把双刃剑吧。”

叶云点点头，拿出手机给Anna发了一条信息：五分钟后，叫白总过来。

放下手机后，笑着对Martin和吉田秀川说：“真是巧啊，Sherry刚才来信息说一会儿到公司，正好咱们可以见见。”

“真的吗？那太好了。”

Martin高兴地对吉田修川传递了这个消息。

“刚才咱们说道IP的价值，这两年国内版权合作属于一个黄金期，而网络文学版权已进入井喷期。

最近阅文集团搞了一个版权交易拍卖会，一个大神作者小说刚写了个开头，就已经卖出千万天价；据我之前跟掌阅科技的人聊，网络文学经过十五年的积累，掌阅科技积累的IP差不多卖出去80%了。